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行銷管理-策略、個案與應用

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底下是 行銷管理-策略、個案與應用 的內容簡介

本書內容主要分成五大部分,依序為新世紀行銷、購買行為與市場區隔、行銷組合策略、行銷執行及國際市場與企業。因此,讀者可藉由閱讀本書瞭解行銷管理的意涵,每一章開頭有一個「個案」,為每一章之主題內容做開場白,引發讀者對各主題的興趣。並提出學習目標,另安排專欄穿插於內文中,使初學者得以輕鬆的方式,從不同的角度瞭解行銷管理的真諦。以及在章節最後附有問題與討論,使讀者可以前後呼應,為該章之主題內容做一個總結之討論與練習。本書作者以其多年的實務與教學經驗,採循序漸進的寫作方式,輕鬆引領讀者進行行銷管理的專業養成。各章內容觀念新穎、層次分明、文字簡潔活潑、內容豐富、立論精闢,極具可讀性。作者簡介范惟翔

  • 學歷╱國立中正大學企管研究所博士
  • 經歷╱中油公司創業育成中心專案經理
    吳鳳技術學院國際企業管理系副教授兼主任
    美國南加州大學Marshall School邀請學術研究
  • 現任╱南華大學企管系暨管理科學研究所副教授
    全國商總兩岸經貿事務研究委員
    • 出版社:揚智

      新功能介紹

    • 出版日期:2005/07/10
    • 語言:繁體中文

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